The story of... APRIL77

Creato nel 2002, April77 è un brand che trae ispirazione dai valori artistici e culturali della youth generation. 

Alla base del progetto non solo la voglia di creare un brand ma la necessità di costruire un'identità ben precisa. La musica è parte integrante delle collezioni, fonte di ispirazione per il suo fondatore francese Brice Partouche. Tutto ruota attorno a sonorità, band e artisti...dal garage rock al punk, nuovi progetti e molta passione. Basti pensare alla lunga collaborazione di April77 con l' etichetta discografica indipendente Domino Records.
Tutta da ascoltare è la sezione "MUSIC" sul sito April77.fr, una sezione importante per scoprire nuove identità musicali e fonte di ispirazione stilistica.

I jeans cinque tasche, dai tagli slim e skinny, sono diventati capi iconici di April77, tutti contraddistinti dal porta plettro in pelle. Anche i plettri stessi inseriti in ogni jeans hanno subito diverse metamorfosi nel corso del tempo, adattandosi alle collezioni con varianti e materiali sempre in costante cambiamento simbolo di estrema attenzione dei dettagli.
Voci di corridoio affermano che Hedi Slimane (Creative Director Saint Laurent) fosse presente nel backstage delle ultime sfilate April77 e che, da amico e sostenitore di April77 stesso, avrebbe fatto scorta di Jeans Dictator e Joey per la sua vita quotidiana.

Lo stile autentico di April77 ha sempre anticipato mode e movimenti culturali.
Ed è proprio dall' anno di nascita del brand che MARTIN ha inserito nei propri retail le collezioni April77.



EXPLORE ON BLOG ► APRIL77 SS15 

F O L L O W   U S   ON 

I N S T A G R A M      F A C E B O O K      S O U N D C L O U D

The story of... EYTYS

Jonathan Hirschfeld e Max Schiller con un solo paio di sneakers hanno sedotto gli stores più influenti al mondo. Colette a Parigi o il Dover Street Market di Comme des Garçons sono stati i primi ad innamorarsi e a credere in questo nuovo progetto.

I due amici svedesi, e il loro modello ormai iconico "Mother", hanno cercato di colmare un "vuoto generazionale". Da questo concetto il motivo del loro nome...EYTYS pronunciato '80s' in inglese ma con la lettera "Y" in riferimento alla "Generazione Y".
Ed è proprio pensando a questa generazione che hanno definito un nuovo concetto di calzatura...per ragazzi e non in cerca di una sneaker versatile, quotidiana, che sia giusta e di qualità
 ad un prezzo accessibile e che rispecchi la contemporaneità.

Di ispirazione minimal le Eytys assumono un ruolo fondamentale nel guardaroba maschile privo di eccessi, definendosi "basic sneakers" raffinate ed attuali.

EXPLORE ON BLOG ► EYTYS SS15


   

The story of... RAF SIMONS X ADIDAS STAN SMITH

La storia delle Stan Smith inizia nei primi anni 70. Il fondatore di Adidas, Adolf Dassler, incontrò a Parigi l'atleta americano tennista proponendogli di disegnare una sneakers esclusivamente per lui che lo accompagnasse nei suoi molteplici successi sportivi.

E così accadde! La prima scarpa da tennis bianca in pelle mai prodotta fino ad allora divenne un oggetto iconico. E lo è tuttora!

Oggi l'immagine e la firma di Smith sono ancora presenti sulle linguette ma affiancate dall'immagine e la firma di Raf Simons.

Lo stilista belga ha lasciato invariato il design delle Stan Smith ma le ha rese molto più minimal e contemporanee.

Le tre linee Adidas forate lasciano il posto ad una "R" che contraddistingue la collaborazione.

Le varianti della collezione diventano tutt'uno con fondi, lacci e rivetti delineando così un nuovo mood pulito ed essenziale.

Guardale ora sul nostro blog!

   

The story of... Comme des Garçons

Comme des Garçons è un brand giapponese guidato da Rei Kawakubo, che possiede l'azienda con il marito Adrian Joffe. Comme des Garçons è stata avviata a Tokyo dalla stessa Rei Kawakubo nel 1969 e nel 1970 era già un successo. Nel 1978 viene aggiunta alle collezioni una linea uomo e nel 1980 debutta a Parigi. 

Una costante ricerca di tessuti, materiali e volumi per elevarsi al di sopra del mercato e per creare liberamente nuove cose, dalle maniche a tre quarti di una giacca o dai tagli androgeni di un capo. Indumenti astratti per ribaltare gli standard, interrompere le classiche nozioni di abbigliamento e bellezza.

Ed è proprio in questa "dimensione parallela" che suo marito Joffe interviene, per rendere Comme des Garçons molto più "accessibile" dal punto di vista commerciale.
Ecco che vengono date alla luce diverse linee parallele...espressione dell'essenza stessa di Comme des Garçons ma con delle proposte più facili (e accessibili) per l' intero mercato mondiale. Tra le diverse collezioni torviamo  Comme des Garçons SHIRT o Comme des Garçons Play.

Ma quello che contraddistingue il brand stesso dall' intero panorama mondiale della moda è che tutto ciò non è come un solito marchio di abbigliamento ma come un concetto..."un linguaggio inespresso, dove non si comprende mai la lingua" dice Joffe, "che si rinnova ogni stagione".

La moda cattura l'arte, diventa tutt' uno. Assorbe movimenti, stili, ideologie senza dimeticare la propria identità, con un unico obbiettivo...rinnovarsi, proporre ed esprimere l'attualità. Questo accade nei suoi store...non il classico "grande magazzino" impersonale e stereotipato. Il Dover Street Market viene aperto a Londra, per poi inaugurare anche a Beijing e New York. Molti i brand presenti nei suoi concept, ma tutti con un proprio spazio curato  e disegnato in esclusiva, appositamente per il Dover Street Market. Diversi gli stilisti coinvolti in questo progetto, disegnando mini collezioni in esclusiva.

"La sua esperienza incomincia ad avere un certo peso" dice suo marito Joffe "ma non per la sua età, ma perché ha fatto tante cose nuove ogni sei mesi per 45 anni". Non resta che chiedersi: 

Come sarà Comme des Garçons dopo Kawakubo?

Intanto prendetevi il tempo di scoprire e ammirare i Floorguide dei vari Dover Street Market in giro per il mondo...tutto ciò che scoprirete, tra corner, allestimenti e installazioni, è nuovo e non di "seconda mano"...contenitori di innovazioni date alla luce dall' incredibile Rei Kawakubo.

ENJOY!!!

DSM LONDON

DSM GINZA

DSM NEW YORK

DSM BEIJING

   

The story of... RICO Suburbs

Tecnica, sperimentazione e qualità...prodotti realizzati da artigiani italiani, contraddistinti da volumi e tagli che rispecchiano ciò che è l'attuale. RICO nasce da un giovane creatore italiano e grazie al suo background...la crescita professionale nell' azienda famigliare di maglieria.

La voglia di creare un capo come parte importante della figura maschile ha reso le proposte in maglia giuste e innovative. Senza cedere ai vantaggi della produzione all' estero, le collezioni sono interamente prodotte e realizzate in Italia nei propri laboratori. Questa è la chiave vincente di RICO... eccellenza nei materiali e lavorazioni unita ad una chiara identità del brand che si contraddistingue nella scelta e nella proposta.

SOURCE IMAGE: "Sound of Threads" by Bertrand Lanthiez 

The story of... MARCELO BURLON | COUNTY OF MILAN

A poco più di un anno dal lancio, il marchio del pr MARCELO BURLON tra cui anche dj, filmaker e blogger, è gia diventato una realtà affermata a livello internazionale.

"Marcelo Burlon does Milan" annunciava due anni fa il New York Time. Il sito Wild lo incensa piuttosto come "Mastermind of Milan". Secondo il giornale francese Numerò Homme, invece, Burlon è il "Principe della Notte" legato sopratutto agli eventi come pr per i brand più importanti del made in Italy e non (da Prada a Chanel ad esempio). 

Le sue stampe sono ormai un simbolo iconico di un nuovo movimento culturale, legato alle sue origini della Patagonia e alle sue radici Milanesi che rendono il suo stile unico ma allo stesso tempo il più imitato, evidenziando così la sua forza e la sua importante posizione a livello mondiale.

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SOURCE: GQ.com // countyofmilan.com

The story of... DUVETICA

Nata nel 2004 da un team di addetti ai lavori che avevano lavorato presso il Gruppo Industries che, prima della vendita degli attuali proprietari, avevano curato l'acquisto e il riposizionamento di Moncler.

Azienda italiana Duvetica è specializzata esclusivamente in capospalla imbottiti di piuma d'oca, un vero proprio fiocco tridimensionale privo di asta centrale con numerosi e sottilissimi filamenti che rendono il piumino Duvetica leggero e allo stesso tempo caldo e confortevole.

I primi imbottiti vengono venduti e ideati per il mercato Giapponese e grazie a materie prime d'eccellenza e la modellistica di alta gamma Duvetica è riconosciuta come sinonimo di qualità in tutto il mondo.

La piuma d'oca francese, gli interni giapponesi e i tessuti italiani fanno di Duvetica un capo unico e esclusivo.

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The story of... Pointer

Fondata nel 2004 da Gareth Skewis, Pointer è un'azienda di calzature Inglesi con sede a Londra.

Nata in un periodo di un mercato saturo di proposte ha reso le sue calzature con forme semplici e senza tempo.

Un giusto equilibrio tra sagome, tessuti e materiali ha reso Pointer un brand affermato e attuale.

Lo staff londinese composto da amici e famigliari è costantemente ispirato da musica e arte, dando forza e carattere alle collezioni.

Inside the Pointer Footwear Office whit Gareth Skewis | HBTV

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The story of... BePositive

Be Positive è un brand di calzature italiane. Alla base delle collezioni ci sono innovazione stilistica e originalità.

Nel 2007 l' azienda ferrarese Slam Jam fondata da Luca Benini nel 1989, una delle prime aziende di streetwear italiane, ha dato vita alla BePositive riuscendo a costruire e fondere insieme tradizione, innovazione e confort.

In collezione si trovano classiche serie di calzature come derby e mocassini con fondi sneakers e carrarmato.

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The story of... The Generic Man

La prima collezione "The Generic Man" è nata nel 2006, con il nome di Brandon Day e Kevin Carney, intraprendendo un viaggio per definire e interpretare il "newadult", il ragazzo e l'uomo che comprende il significato della costruzione e della qualità di un prodotto nell'attuale. 

Il brand Californiano The Generic Man utilizza per le proprie calzature forme e lavorazioni tradizionali e attraverso un processo di ricerca ed esperienza mantiene linee semplici e pulite.

La collaborazione con il brand Giapponese COMME des GARCONS ha sviluppato il suo classico modello WINGMAN montando un fondo Vibram colorato nella tonalità riproposta nella collezione COMME des GARCONS SHIRT.

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The story of... You Must Create (YMC)

Nata a Londra nel 1995 da Fraser Moss and Jimmy Collins utilizzando lo slogan dell’ industrial designer Raymond Loewy’s ‘You must Create’. Le creazioni prendono spunto dalla funzionalità dal work wear,  sportswear  e dal  military wear Brittanico e Americano.

Dal 1995 YMC si è evoluto lentamente e silenziosamente in un brand altamente significativo.

Libero da mode e fronzoli si è contraddistinto come modern clothing elegante e funzionale.

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